图片显示，萤火虫的 LOGO 为“Y”字形，官方称其品牌灵感来自萤火虫的“小巧灵动、能量满满、活力十足”，品牌标识则是一只飞翔发光的萤火虫：“上半部分宛如萤火虫的羽翼，象征着自在飞翔；下半部分是萤火虫的闪烁光芒，象征着内在力量。”品牌定位方面，官方表示该品牌为“向往自在、热爱生活的都市人群”而生，是源自蔚来的智能电动高端小车品牌。